Nữ giới tham gia eSport ngày càng đông tại Việt Nam

Theo kết quả khảo sát được thực hiện bởi công ty nghiên cứu thị trường game Decision Lab và Vero, tỉ lệ nữ giới tham gia thể thao điện tử (eSport) trong năm 2021 đã tăng lên 38%, chiếm gần 1/3 số lượng người chơi tham gia eSport tại Việt Nam hiện nay.

Công ty Vero vừa công bố kết quả cuộc khảo sát về thị trường eSport Việt Nam do công ty hợp tác cùng Decision Lab thực hiện với 500 tham gia khảo sát thông qua hình thức trực tuyến. Theo đó, có đến 46,% người tham gia khảo sát cho biết họ chơi game không chỉ để giải trí, giải tỏa căng thẳng mà còn để giao lưu và tương tác với những người chơi khác.

Độ tuổi tham gia các trò chơi eSport tại Việt Nam trải dài từ 17 tuổi đến 41 tuổi, trong đó nhóm tuổi từ 30 tuổi trở lên chiếm đông nhất lên đến 47%. Nam giới vẫn chiếm ưu thế trong cộng đồng eSport, tuy nhiên tỷ lệ nữ giới tham gia eSport cũng đang dần tăng lên và trong năm 2021 đã chiếm 38% tổng số lượng người chơi.

Ngoài ra, đại diện công ty Vero cũng cho biết, có đến 63% người chơi tham gia eSport muốn trở thành các KOLs (nhân vật có tầm ảnh hưởng). Bên cạnh đó, số lượng các thương hiệu tham gia vào thể thao điện tử trên toàn thế giới đã tăng lên 9,9% với tổng số tiền đầu tư ước tính lên đến 844 triệu USD trong năm 2021.

Kết quả cuộc khảo sát cho thấy, eSport đã phát triển thành một nền tảng có sức ảnh hưởng lớn. Trên nền tảng đó, người chơi có thể tự tạo cho mình nhân vật ảo, diện mạo ảo và kết nối với thế giới bên ngoài. Từ một sở thích chỉ thịnh hành trong thị trường ngách, eSport đã chuyển mình thành luồng văn hóa chính thống và sân chơi lớn cho các thương hiệu.

Thể thao điện tử giờ đây đã trở thành nền tảng vững chắc để các KOLs thiết lập và xây dựng hình ảnh trước công chúng. Điều này cũng mang đến tiềm năng để các thương hiệu có thêm phương thức mới để tiếp cận khách hàng mục tiêu. Dù vậy, các thương hiệu không liên quan đến game khi tham gia vào nền tảng eSport cũng có những rủi ro nhất định. Nếu nội dung quảng cáo không tạo được sự kết nối với cộng đồng người chơi sẽ tạo nên những ảnh tiêu cực cho nhãn hàng.

Chính vì thế, đại diện công ty Vero cho biết, các thương hiệu khi muốn tham gia quảng cáo trên một trò chơi eSport nào cần tìm hiểu về thị hiếu của người chơi, đối tượng mình muốn tiếp cận là ai, họ có thực sự là những người chơi bộ môn eSport mà mình đang muốn xây dựng hay không.