Thị trường game di động: tiềm năng nhưng khó khăn

Những nhà phát hành game đi theo cách truyền thông trước đây sẽ gặp nhiều khó khăn hơn để trụ vững trong thị trường nhiều biến động như hiện nay. Đó là khẳng định của ông Lê Hồng Minh, Chủ tịch HĐQT công ty VNG tại sự kiện hội thảo quốc tế Mobile Game Asia 2015 vừa diễn ra trong hai ngày (9-10/7/2015) tại TPHCM.

Không tính Singapore, thị trường mobile game lớn nhất khu vực Đông Nam Á hiện nay dẫn đầu là Thái Lan, tiếp đến là Malaysia, Indonesia, và sau đó là Việt Nam. Vì vậy, với lợi thế dân số trẻ, tỷ lệ người dùng internet và điện thoại di động tăng trưởng tốt, thị trường game di động của Việt Nam được các nhà phát hành game toàn cầu đánh giá rất cao về cơ hội và tiềm năng phát triển.

Ông Lê Hồng Minh, Chủ tịch HĐQT công ty VNG.

Tuy nhiên, trong vai trò là một nhà phát hành game hàng đầu, ông Lê Hồng Minh nhìn nhận, việc thu hút người chơi game trên nền tảng di động hiện nay rất khó khăn so với chơi trên nền tảng PC trước đây. Thứ nhất, do số lượng game di động tràn lan, người chơi có quá nhiều lựa chọn, họ lại thích trải nghiệm những game mới nên nhìn chung tuổi thọ của game di động không cao. Bản thân các nhà phát hành cũng rất khó khăn trong việc chọn lựa game để phát hành, bởi tùy vào thói quen, văn hóa từng quốc gia, game này có thể thành công ở quốc gia này nhưng chưa chắc lại thành công ở quốc gia khác. Hơn nữa, việc khảo sát, tìm hiểu hành vi của người chơi cũng không dễ dàng, vì chơi game trên mobile nếu người chơi không thích một loại game nào đó, họ không bận tâm phản hồi hay than phiền với nhà phát hành, thay vào đó họ sẽ đơn giản ngừng chơi và xóa game. Ngoài ra, còn nhiều khó khăn khách quan và chủ quan khác.

Vậy các nhà phát hành phải làm gì với những thay đổi của xu hướng? Theo ông Minh, cách làm của VNG là song song với việc phát hành game bên ngoài với những hợp đồng nhượng quyền, công ty tự xây dựng game của riêng mình. Bên cạnh đó, VNG chuyển hệ thống thanh toán từ PC qua di động và sử dụng những công cụ phân tích dữ liệu bên ngoài và cả dữ liệu bên trong nội bộ. Phát hành game qua Zalo với khoảng 30 triệu người dùng cũng là một trong những lợi thế nữa của VNG. Nói chung, VNG làm trọn gói tất cả các khâu. Đối với những công ty phát hành nhỏ, ông Minh khuyên nên chọn một công đoạn mà mình mạnh nhất.

Phiên thảo luận Mobile Game Asia 2015.

Mobile Game Asia 2015 là sự kiện lớn dành cho các nhà phát hành và phát triển game khu vực Đông Nam Á. Các vấn đề nổi cộm xung quanh phát hành game mobile như làm thế nào để kiếm doanh thu, vai trò của nhà phát hành, phương thức thanh toán tối ưu, chọn đối tác phân phối, cách đánh giá một game tốt, sự chuẩn bị cần thiết trước khi chính thức tung game ra thị trường… đã được các diễn giả chia sẻ, thảo luận thẳng thắn tại hội thảo.

Đây là năm đầu tiên Việt Nam được chọn đăng cai tổ chức hội thảo quốc tế Mobile Game Asia (hai lần trước đó tổ chức ở Thái Lan và Singapore). Theo thông tin từ Ban tổ chức – GMGC (Hiệp hội trò chơi di động toàn cầu), Mobile Game Asia năm nay thu hút gần 2.000 người đăng ký tham dự, tăng gấp 5 lần so với lần tổ chức tại Singapore vào năm ngoái. Song song bên lề hội thảo, có khoảng 40 gian hàng của các doanh nghiệp trong và ngoài nước hoạt động trong các lĩnh vực như sản xuất game, phát hành, đào tạo, hoặc thanh toán… quảng bá hình ảnh và giới thiệu sản phẩm của mình.
 

Các gian triển lãm thu hút khách tham quan.

Ô Lâu