Moonfolks mở rộng hoạt động, đưa thương hiệu Việt Nam ra quốc tế

Ngày 7/8/2026, Moonfolks, một trong những mạng lưới quảng cáo độc lập tại Đông Nam Á đã chính thức ra mắt hoạt động tại Việt Nam.

Văn phòng tại Việt Nam sẽ được dẫn dắt bởi ông Livio Grossi, người gia nhập với vai trò Giám đốc Sáng tạo kiêm Đối tác Điều hành. Ông Grossi có hơn 10 năm kinh nghiệm lãnh đạo sáng tạo tại thị trường Việt Nam, gần đây nhất là vị trí Giám đốc Sáng tạo Điều hành tại Dentsu Redder. Trong sự nghiệp, ông đã được ghi nhận tại nhiều giải thưởng quốc tế như One Show, One Asia, New York Festivals, Adfest và MADstars.

Sự gia nhập của Moonfolks là bước đi chiến lược đón đầu sự chuyển dịch cơ cấu căn bản của nền kinh tế Việt Nam, từ một thị trường nặng về tiêu dùng sang một thị trường được thúc đẩy bởi quá trình kiến tạo tài sản trong nước và đầu tư vốn trong khu vực. Với tốc độ tăng trưởng GDP đạt 8,18% trong nửa đầu năm 2026 (thuộc hàng top đầu ASEAN) và nền kinh tế số trị giá hơn 39 tỷ USD vào năm 2025 (trong đó lĩnh vực thương mại điện tử trị giá 25 tỷ USD), Việt Nam đang dần khẳng định vị thế của một người chơi lớn trong khu vực.

Ông Anish Daryani phát biểu tại sự kiện.

“Nền kinh tế Việt Nam đã đạt những mốc trưởng thành vượt bậc trong thập kỷ qua. Với sự thích ứng mạnh mẽ về kỹ thuật số và lực lượng lao động tay nghề ngày càng cao, quốc gia này đã xây dựng được một nền tảng vững chắc để các doanh nghiệp nội địa cạnh tranh ở quy mô khu vực và quốc tế. Khi các thương hiệu Việt hướng tới việc mở rộng trong khu vực, đặc biệt là tiến vào các thị trường tiêu dùng khổng lồ như Indonesia, họ cần những khuôn khổ chiến lược nhằm vượt qua các rào cản phức tạp về văn hóa, pháp lý và kỹ thuật số. Mục tiêu của chúng tôi là trở thành bệ phóng cho sự tăng trưởng xuyên biên giới đó” – ông Anish Daryani chia sẻ.

Moonfolks sẽ tập trung hỗ trợ khách hàng đưa tài sản trí tuệ, năng lực thiết kế và câu chuyện thương hiệu ra thị trường quốc tế. Để vươn tới quy mô khu vực, ông Anish Daryani khuyến nghị các doanh nghiệp xây dựng chiến lược dựa trên ba trụ cột then chốt. Đây cũng là những yếu tố được Moonfolks tích hợp vào phương pháp tư vấn của mình.

Thứ nhất, ASEAN là một thị trường có tính phân mảnh cao, với những đặc trưng văn hóa riêng biệt tại mỗi quốc gia. Moonfolks ứng dụng AI để giúp các thương hiệu tự động nhận diện và quản lý hàng nghìn người tiêu dùng có sức ảnh hưởng tại địa phương (KOC) ở nhiều quốc gia, qua đó mở rộng hoạt động tiếp thị truyền miệng một cách chân thực và hiệu quả.

Thứ hai, phải phát triển bền vững thực chất, điều đó giúp doanh nghiệp thu hẹp khoảng cách giữa thực tế vận hành và truyền thông thương hiệu. Thông qua việc áp dụng các thực hành ESG có thể kiểm chứng thay vì chỉ xây dựng hình ảnh bề nổi, các thương hiệu từ đó có thể tiếp cận nguồn tài chính xanh, thiết lập quan hệ hợp tác xuyên biên giới và củng cố niềm tin của người tiêu dùng – những yếu tố cần thiết để cạnh tranh trong khu vực.

Thứ ba là am hiểu văn hóa, xây dựng các chiến lược gia nhập thị trường linh hoạt và phù hợp với đặc thù từng quốc gia, thay vì chỉ áp dụng một mô hình chung cho toàn khu vực. 

Hướng đến nâng cao tiêu chuẩn sáng tạo tại Việt Nam và đóng góp vào sự phát triển của nền kinh tế sáng tạo trong nước, Moonfolks hiện đã xây dựng mạng lưới hợp tác gồm các cộng đồng, nhà sáng tạo và đối tác trong ngành như Rice Content, IDM, Pmax cùng nhiều đơn vị khác. 

Moonfolks chính thức đánh dấu sự gia nhập thị trường Việt Nam bằng chiến dịch “New Locals”, thu hút sự chú ý đáng kể tại Thành phố Hồ Chí Minh thông qua một hoạt động trải nghiệm nhập vai trước thềm ra mắt. Ba nhân vật “Moonfolks” xuất hiện trên đường phố và dẫn dắt công chúng theo dõi hành trình khám phá thành phố: từ những “người ngoài hành tinh” xa lạ đến việc tìm hiểu rồi dần hòa mình vào văn hóa, thói quen và ẩm thực địa phương.

Chiến dịch “New Locals” đưa những “người ngoài hành tinh” khám phá và hòa mình vào văn hóa, nhịp sống cùng ẩm thực địa phương