Google tuyên bố sẽ ngừng theo dõi người dùng duyệt web để kích hoạt quảng cáo

Những người chơi công nghệ quảng cáo đã và đang tìm cách cân bằng quyền riêng tư của người tiêu dùng, trong khi vẫn duy trì tính cá nhân hóa trong quảng cáo, sau khi họ không muốn sử dụng cookie nữa. Ảnh: @Pixabay.

Google cuối cùng đã không chịu nổi áp lực với những chỉ trích xâm phạm quyền riêng tư người dùng, thậm chí dẫn họ đến những phiền phức đối mặt về pháp lý, kiện tụng. Gã tìm kiếm này vừa cho biết sẽ ngừng theo dõi hoạt động duyệt web của người dùng đối với các quảng cáo được nhắm mục tiêu, thông qua cookie của bên thứ ba.

Loại bỏ cookie của bên thứ ba

Google của Alphabet Inc cho biết họ bắt đầu loại bỏ dần công nghệ hiện có khỏi trình duyệt Chrome vào năm tới, trong một động thái mới sẽ giúp định hình lại cách hoạt động quảng cáo trực tuyến của công ty.

Lần đầu tiên, Google tuyên bố sẽ loại bỏ cookie của bên thứ ba, mà trong nhiều thập kỷ qua họ đã dùng để kích hoạt quảng cáo trực tuyến. Tuy nhiên, trước các tiêu chuẩn bảo mật dữ liệu người dùng ngày càng gắt gao ở Châu Âu và Hoa Kỳ, đây là lúc Google phải nhìn lại cách vận hành nền tảng quảng cáo của mình.

Các nhà hoạt động quyền riêng tư bảo mật người dùng trong nhiều năm đã chỉ trích các công ty công nghệ bao gồm cả Google sử dụng cookie để thu thập hồ sơ duyệt web trên các trang web mà họ không sở hữu, cho phép họ phát triển hồ sơ theo sở thích của người dùng để phân phát quảng cáo được cá nhân hóa.

Trước tình hình này, giờ đây Google cam kết sẽ không sử dụng công nghệ khác để thay thế cookie hay xây dựng các tính năng bên trong Chrome để cho phép mình chủ động truy cập vào dữ liệu đó, mặc dù họ vẫn sẽ tiếp tục thử nghiệm các cách khác để các doanh nghiệp nhắm mục tiêu quảng cáo đến các nhóm lớn người dùng ẩn danh có chung sở thích.

Bước đầu tiên của Google trong việc thắt chặt các biện pháp bảo mật của mình là loại bỏ cookie của bên thứ ba. Giám đốc quản lý sản phẩm về Quyền riêng tư Quảng cáo của Google, ông David Temkin nói: “Mọi người không cần phải chấp nhận việc bị theo dõi trên web để có được lợi ích của quảng cáo có liên quan. Và các nhà quảng cáo không cần phải theo dõi từng người tiêu dùng trên web để nhận được lợi ích về hiệu suất của quảng cáo kỹ thuật số”.

“Chúng tôi sẽ không xây dựng các công cụ nhận dạng thay thế để theo dõi từng cá nhân khi họ duyệt web, cũng như sẽ không sử dụng chúng trong các sản phẩm của mình”.

Google tuyên bố sẽ ngừng theo dõi người dùng duyệt web để kích hoạt quảng cáo - google 1 1
Ảnh: @Pixabay.

Thay vì theo dõi từng cá nhân, Google sẽ theo dõi các nhóm có cùng sở thích, bảo đảm nhà quảng cáo hài lòng

Thay vào đó, Google có kế hoạch triển khai một quy trình có tên gọi là Federated Learning of Cohorts (FLoC), nói một cách hoa mỹ thì Chrome sẽ tìm ra cách để quảng cáo có liên quan cho người dùng, bằng cách quan sát các nhóm có hành vi duyệt web tương tự có chung sở thích, thay vì theo dõi đồng loạt từng cá nhân”.

công cụ tìm kiếm khổng lồ nói rằng, họ sẽ bắt đầu thử nghiệm phương pháp dựa trên FLoC của mình vào quý 2 năm nay, để xem liệu nó có mang lại kết quả hài lòng cho các nhà quảng cáo hay không.

Với việc Google là công ty quảng cáo kỹ thuật số lớn nhất trên thế giới, các động thái mới của họ nhằm thắt chặt bảo mật người dùng có thể là mô hình cho các công ty trực tuyến xâm phạm quyền riêng tư khác noi theo, chỉnh đốn lại cách đạt được mục tiêu kinh doanh của họ mà không theo dõi hoạt động duyệt web quá mức của người dùng công nghệ.

“Giữ cho internet luôn cởi mở và có thể truy cập cho tất cả mọi người đòi hỏi tất cả chúng ta phải làm nhiều hơn nữa để bảo vệ quyền riêng tư toàn diện – và điều đó có nghĩa là chấm dứt không chỉ cookie của bên thứ ba, mà còn bất kỳ công nghệ nào dùng để theo dõi từng người khi họ duyệt web”, Google cho biết trong bài đăng trên blog.

Theo Japantoday

Có thể bạn quan tâm
MediaTek ra mắt chipset cho Smart TV 4K

Dòng chip SoC MT9638 hỗ trợ các công nghệ AI mới nhất và được sản xuất dành cho Smart TK 4K sẽ được MediaTek bán ra thị trường vào Quý 2 năm nay.

Ra mắt ngân hàng số UNObank

DigiBankASIA và Xebia công bố hợp tác chiến lược trong việc ra mắt UNObank – ngân hàng kỹ thuật số dịch vụ toàn diện mới của châu Á.

TNEX vận hành trên nền tảng đám mây AWS để hiểu hơn khách hàng trẻ

Ngày 3/3, Amazon Web Services công bố Ngân hàng TMCP Hàng Hải Việt Nam (MSB) đã lựa chọn AWS cung cấp dịch vụ đám mây điện toán ưu tiên (preferred cloud provider) cho nền tảng ngân hàng số TNEX.

GoBiz. ứng dụng dành cho nhà hàng được Gojek Việt Nam ra mắt

GoBiz là ứng dụng hỗ trợ các nhà hàng chủ động quản lý các đơn hàng GoFood, giúp cho toàn bộ quá trình đặt hàng, chuẩn bị hàng và giao hàng giữa khách hàng, nhà hàng và tài xế diễn ra nhanh chóng, hạn chế các thao tác thủ công và các sai sót về đơn hàng.

Carbon 1 MK I: smartphone đầu tiên thế giới làm bằng sợi carbon chính thức trình làng

Carbon 1 MK II là điện thoại thông minh đầu tiên trên thế giới có thân máy hoàn toàn bằng sợi carbon. Mặc dù trước đây sợi carbon đã từng được sử dụng trên điện thoại thông minh, nhưng nó được sử dụng với số lượng hạn chế, do thực tế là vật liệu này chặn sóng vô tuyến. Nhưng giờ đây, nhóm Carbon Mobile cuối cùng đã giải quyết được vấn đề để ra mắt thiết bị mới.

Ngày thính giác thế giới 3/3: Cảnh báo sử dụng tai nghe liên tục ở mức cao

Nhân Ngày Thính giác Thế giới vào ngày 3/3, Apple đã chia sẻ một số phát hiện của mình từ một nghiên cứu mà hãng đã thực hiện về thực trạng sức khỏe thính giác lâu dài của người dùng tại Hoa Kỳ.

Điều tra chống độc quyền, Mỹ yêu cầu Google cung cấp dữ liệu tìm kiếm chi tiết

Chính phủ Mỹ đã yêu cầu Google cung cấp thông tin chi tiết về cách công cụ tìm kiếm của họ hoạt động và kiếm tiền trong công cuộc chống độc quyền.

Intel dính phốt vi phạm bằng sáng chế, buộc bồi thường 2,18 tỷ USD

Nhà sản xuất chip Intel phải trả cho công ty VLSI Technology 2,18 tỷ USD, sau khi bồi thẩm đoàn liên bang phán quyết Intel đã vi phạm hai bằng sáng chế. Tuy nhiên Intel cho biết sẽ kháng cáo.

5G toàn cầu sẽ vượt qua 3G / 4G ngay sau năm 2025

Nghiên cứu từ STL Partners và Vertiv ước tính lưu lượng 5G toàn cầu sẽ vượt qua 3G / 4G ngay sau năm 2025, vì thế, 40% doanh nghiệp được khảo sát cho biết tiết kiệm năng lượng nên là ưu tiên hàng đầu hoặc thứ hai đối với các nhà khai thác viễn thông khi triển khai mạng 5G.

Huawei và Goodix bị kiện vì vi phạm bằng sáng chế công nghệ cảm biến vân tay

Huawei và Goodix gần đây đã bị công ty công nghệ WaveTouch có trụ sở tại Anh kiện khi cho rằng họ đã vi phạm bằng sáng chế về công nghệ cảm biến vân tay.