Xiaomi chi 7 tỷ cho logo mới, giá quá rẻ

Tại sự kiện Mega Launch, bên cạnh các sản phẩm chiến lược, Xiaomi đã giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới và dành đến hơn 20p để mô tả về quá trình tạo logo này. Logo mới đã gây chú ý của nhiều người bởi mức giá gần 7 tỷ đồng để đổi lấy sự thay đổi nhỏ từ vuông sang bo tròn cùng 3 năm để nghiên cứu và thiết kế gây nhiều tranh cãi.

Có lẽ bất kỳ ai nhìn vào logo mới của Xiaomi đều nhận thấy logo mới gần như không khác so với logo cũ, màu sắc và phông chữ trong logo vẫn giữ nguyên, logo chỉ thay nét vuông của viền ngoài thành đường uốn cong mềm mại hơn.

“Ông có thất vọng về logo mới không, nó chỉ tròn hơn cái cũ?” – một người đặt câu hỏi cho CEO Lei Jun tại sự kiện.

Đáp lại CEO Lei trả lời “”Hãy yên tâm, Xiaomi không chỉ đổi logo từ hình vuông thành tròn mà còn đổi tinh thần của công ty và thương hiệu”

CEO Lei cũng cho biết quá trình tái định vị thương hiệu đã được khởi động từ năm 2017 với chi phí tương đương 7 tỷ đồng (2 triệu NDT). Có lẽ mục tiêu để nâng cao nhận thức của người dùng về thương hiệu Xiaomi thì hãng đã thành công ngoài mong đợi.

Các chuyên gia cho rằng Xiaomi đã tính toán rất kỹ về marketing, trước hết là việc chọn người thiết kế, đưa câu chuyện và dự án 3 năm định vị lại thương hiệu và khéo léo tạo tranh cãi để giảm tối đa chi phí truyền thông cho thông điệp mới của hãng bằng các điểm tranh cãi trên logo mới để thu hút sự quan tâm của người dùng.

Nhà thiết kế Kenya Hara và triết lý “hư không”

Logo mới của Xiaomi được thiết kế bởi Kenya Hara là giáo sư của Đại học Nghệ thuật Musashino và là Chủ tịch của Trung tâm Thiết kế Nippon (NDC). Xiaomi đã tốn 7 tỷ đồng để giáo sư Kenya Hara thiết kế lại bộ nhận diện cho hãng, có lẽ Xiaomi đã tính toán rất kỹ bởi ông Hara là nhân vật có tầm ảnh hưởng không hề nhỏ.

Giáo sư Kenya Hara là người đã đảm nhận vai trò thiết kế trong chương trình khai mạc và bế mạc của Thế vận hội mùa đông Nagano 1998. Ông còn là tác giả và đồng tác giả của nhiều cuốn sách về thiết kế mà trong đó nổi tiếng nhất là Designing Design.

Thiết kế của Hara Kenya hướng đến sự tối giản nhưng súc tích, cô động, điều đã tạo nên thành công cho thương hiệu MUJI (sản phẩm chất lượng không thương hiệu). Giáo sư Hara Kenya chú trọng đến thiết kế một trải nghiệm (an experience) thay vì một ‘vật thể’ (an object). Đặc biệt ông vận dụng các kiến thức của mình kết hợp với truyền thống và triết học Nhật Bản mang đậm văn hoá Zen (thiền).

Hiện tại, Kenya Hara là một trong những nhà thiết kế hàng đầu Nhật Bản với khối giá trị tài sản khổng lồ. Kenya Hara xem công việc là một sở thích hơn là việc lao động đơn thuần, và dành nhiều thời gian để thư giãn và trải nghiệm những điều bình dị ở xung quanh ông và mang những điều tinh tế trong cuộc sống vào các ý tưởng của mình.

Logo Xiaomi có thật sự đơn giản?

Theo giáo sư Hara: “Logo mới không đơn giản được thiết kế lại hình thù mà nó còn thể hiện tinh thần nội bộ của Xiaomi. Thiết kế này về cơ bản phản ánh ý niệm về sự sống (alive)”.

Giáo sư Hara Kenya vận dụng sự sáng tạo riêng của mình với triết lý hư không để chỉnh sửa logo của Xiaomi. Ông vận dụng công thức toán học đường cong Lamé để tìm kiếm sự cân bằng hoàn hảo cho logo của Xiaomi.

Bằng cách điều chỉnh các biến trong công thức đường cong Lamé của nhà toán học Gabriel Lamé là một đường cong khép kín giống với hình elip gọi là siêu hình elip (superellipse). Trong vô số các biến,ông điều chọn biến n=3 để tạo sự cân bằng hoàn hảo giữa hình vuông và tròn hình tượng hoá “ALIVE” sống động.

So với logo cũ, logo mới uyển chuyển đại diện hoàn hảo cho sự linh hoạt, chuyển động không ngừng nghỉ và cũng là kim chỉ nam cho hành trình không ngừng phát triển của Xiaomi.

Thực tế, không phải là nhà thiết kế đầu tiên vận dụng công thức Lamé mà rất nhiều logo hoặc các nhà thiết kế nổi tiếng đã vận dụng công thức toán học này để tạo hiệu ứng thị giác mềm mại và dễ chịu cho các góc cạnh thiết kế đặc biệt là các phông chữ cao cấp.

Lấy ví dụ chữ “o” từ ba font chữ hình học nổi tiếng – Futura, Circe, và Geometria, cả 3 đều là những font chữ chất lượng cao được xây dựng dựa một hệ thống thị giác tinh vi. Có thể bạn bất ngờ nếu biết rằng hình tròn tuyệt đối không mang lại cảm giác dễ chịu cho đôi mắt.

Nhà thiết kế Marc Edwards là người đầu tiên đề xuất công thức đường cong Lamé để tạo ra một hình dạng hoàn hảo và mềm mại. Các icon từ iOS 7 trở đi đều được thiết kế dựa trên công thức này.

Xiaomi đã tiết kiệm hàng triệu USD?

Bạn có biết để truyền thông các thông điệp và bộ nhận diện mới của một thương hiệu rất tốn kém mà đôi khi lại không hiệu quả. Xiaomi đã rất thành công ở mặt này với chi phí cực kỳ thấp.

Chi phí thiết kế logo cũng khá thú vị các thương hiệu lớn như Cocacola, Google được thiết kế với giá 0 đồng. Twitter mất 15USD để mua lại hình ảnh chú chim nổi tiếng với giá 15USD trên iStockphoto. Nhà đồng sáng lập Nike mua lại logo từ một học sinh của mình với giá 35 USD…

Trái với Coca Cola, logo Pepsi được thiết kế lại với giá 1 triệu USD hoặc logo BBC đơn giản cũng có giá đến 1,8 triệu USD.

Năm 2021, hãng xăng dầu BP đã hợp tác cùng công ty quảng cáo Ogilvy & Mather và công ty tư vấn Ogilvy cải tổ và làm mới bộ nhận diện thương hiệu với chi phí đến 211 triệu USD.

Ngân hàng ANZ (Australian & New Zealand Banking Group Ltd) ngân hàng lớn nhất New Zealand đã chi 15 triệu USD để làm mới thương hiệu của mình trong 3 năm.

Tập đoàn công nghệ Symantec đã chi số tiền kỷ lục 1,3 tỷ USD để làm mới thương hiệu với hy vọng một cú lội ngược dòng trong làn công nghệ nhưng kết quả lại không như mong đợi bởi hiện tại hãng vẫn đang phải cố gắng định vị lại vị trí của mình ở thị trường tầm trung.

So với các thương hiệu khác, Xiaomi chỉ bỏ ra 7 tỷ đồng tương 304.000USD cho việc thiết kế và truyền thông bộ nhận diện mới của mình, theo người viết đây cái giá quá rẻ.