HTC có quá muộn khi muốn sản xuất trở lại smartphone cao cấp?

Giám đốc điều hành mới được bổ nhiệm của HTC, Yves Maitres xác nhận rằng, công ty Đài Loan này đang thực sự tìm cách sản xuất smartphone cao cấp một lần nữa khiến cộng đồng quan tâm.

Việc người dùng thiếu quan tâm đối với điện thoại của HTC là điều không bất ngờ khi công ty Đài Loan đã liên tục thua lỗ trên thị trường smartphone trong suốt những quý gần đây. Ông Maitres cho rằng HTC đã từng đi đầu trong việc đổi mới smartphone, tuy nhiên họ đã không tiếp tục điều đó trong những năm gần đây mà đầu tư vào đổi mới thiết bị thực tế ảo (VR). Trong bối cảnh đó, những công ty như Apple, Samsung và gần đây nhất là Huawei đều đã đầu tư mạnh mẽ vào phần cứng của họ.

Nhưng ông Maitres cũng thừa nhận rằng HTC chưa “nhấn nút” bỏ cuộc trên thị trường smartphone. Chiến lược sắp tới của công ty sẽ là tạo ra những chiếc smartphone cao cấp với khách hàng mục tiêu là các quốc gia có GDP (tổng sản phẩm quốc nội) cao.

Mặc dù tiếp tục phát triển kinh doanh VR bằng cách tung ra các sản phẩm như tai nghe Vive Cosmos VR và dịch vụ thuê bao Viveport Infinity, nhưng kinh doanh smartphone của công ty thực sự không có hướng đi rõ ràng. Trong thực tế, tuyên bố này có vẻ mơ hồ và không thực sự truyền cảm hứng cho niềm tin vào kinh doanh smartphone đang gặp khó khăn của HTC, vốn đã báo lỗ trong 5 quý liên tiếp (tính đến quý 2/2019).

Tượng đài một thời

Hoạt động kinh doanh smartphone của HTC đã trở nên tồi tệ hơn sau năm 2011. Vào thời điểm đó, HTC là nhà cung cấp smartphone lớn nhất ở Mỹ, trên cả Samsung và Apple. Đây cũng là nhà cung cấp smartphone lớn thứ 5 trên thế giới về doanh số toàn cầu năm đó. Nhưng sự trỗi dậy của các thương hiệu Trung Quốc như Huawei và ZTE, cũng như sự cạnh tranh mạnh mẽ hơn đến từ Samsung và Apple, đã khiến HTC bắt đầu mất chỗ đứng trên thị trường smartphone vào năm 2012.

Để rồi, những điều tốt đẹp còn lại tại bộ phận di động của HTC đã được Google mua lại vào năm 2018, tiếp nhận 2.000 kỹ sư và nhân viên hỗ trợ từ HTC, thông qua một thỏa thuận trị giá hàng tỷ đô la. Những người này sau đó được chuyển sang phát triển các thiết bị Pixel của Google.

Thời điểm về với Google, HTC cũng đã ra mắt một số smartphone, bao gồm Exodus tập trung vào blockchain. HTC nói rằng điện thoại đã đáp ứng kỳ vọng doanh số của công ty và cam kết sẽ ra mắt bản kế nhiệm của Exodus vào năm 2019. Tuy nhiên, số liệu doanh số smartphone toàn cầu vẫn không thể đưa công ty lọt vào top 10 nhà cung cấp smartphone hàng đầu thế giới.

Hướng đi nào cho HTC

Mặc dù không có smartphone thực sự nào được tiết lộ nhưng tân CEO HTC dường như đang đặt hy vọng vào tương lai. Theo Maitres, HTC đã mắc một sai lầm về thời gian và họ đang phải trả giá cho điều đó. Tuy nhiên, Maitres tin rằng HTC vẫn còn rất nhiều tài sản để đổi mới, đội ngũ và bảng cân đối mà ở đó, công ty hoàn toàn có thể phục hồi theo thời gian.

Ông Maitres hứa rằng HTC sẽ đặt mục tiêu mang đến những sản phẩm tốt nhất về phần cứng và nhiếp ảnh khi nói đến thiết bị di động. Ông tin năm 2025 hoặc thậm chí sớm hơn sẽ được xem là bước ngoặt cho công ty.

An Nhiên