Người tiêu dùng Việt vẫn tin và chi tiêu nhiều cho Tết

Theo điều tra của công ty nghiên cứu thị trường chuyên về thương hiệu và truyền thông Millward Brown không có người tiêu dùng nào đồng ý với ý tưởng nên gộp Tết Nguyên Đán và Tết Tây, vì thế Tết âm lịch vẫn là cơ hội tốt để xây dựng thương hiệu và quảng cáo bán hàng.

Theo kết quả khảo sát năm nay, người Việt vẫn còn hào hứng trong việc đón mừng ngày Tết. Chỉ 16% người được khảo sát cho rằng Tết không còn được đón mừng nhiều như những năm trước. 12% nhận xét rằng Tết không còn ý nghĩa. Mức độ lạc quan của người tiêu dùng trong dịp Tết 2014 cũng khả quan hơn so với năm 2013, đa số người tiêu dùng khẳng định họ chi tiêu cho Tết năm nay cũng tương đương các năm trước và ít người tiêu dùng cho rằng họ chi tiêu ít hơn trong năm nay. 

Theo kết quả cuộc điều tra này, Coca Cola tiếp tục là thương hiệu được người tiêu dùng TPHCM bình chọn là thương hiệu gắn kết với Tết nhất trong 3 năm liên tiếp, riêng tại thị trường Hà Nội, vị trí này thuộc về nhãn hiệu Bia Hà Nội.Ở quy mô toàn quốc, Coca Cola được đánh giá là quảng cáo Tết được người tiêu dùng Việt Nam yêu thích nhất, theo sau là Omo và Pepsi. 

Coca Cola đã gắn hình ảnh nhãn hiệu với tình cảm gia đình vào dịp Tết, bên cạnh đó là những phút giây thú vị và niềm vui được chia sẻ với bạn bè, người thân, thu hút được giới trẻ. Trong quảng cáo nhiều năm, Omo đã gắn kết nhãn hiệu bằng việc chia sẻ giá trị của những việc làm tốt, đặc biệt liên quan đến việc trẻ nhỏ sẵn sàng giúp đỡ những người xung quanh, từ đó mang đến cho những hế thệ trước sự an tâm vào thế hệ sau này. Pepsi đã truyền tải thành công không khí vui vẻ bên gia đình bằng phong cách hài hước và trẻ trung: điệu nhảy, âm nhạc và hình ảnh con ngựa. Tất cả những người được khảo sát đều đồng ý 100% rằng Tết là dịp quan trọng nhất trong năm để ăn mừng. Các dịp lễ khác cũng được người dân chào đón là lễ Giáng sinh, Trung Thu, trong đó đa số người dân TPHCM thích thú với việc chào đón lễ Giáng sinh, còn với người dân Hà Nội, Trung Thu là dịp có nhiều ảnh hưởng hơn. 



Khảo sát “Thương hiệu Tết 2014” được tiến hành từ ngày 8 đến ngày 16/1/2014 trên 500 người tại TPHCM và Hà Nội dưới hình thức phỏng vấn trực tiếp. Cuộc khảo sát chủ yếu dựa trên sự ấn tượng của người dùng với các clip quảng cáo trình chiếu trên truyền hình. Theo đại diện của Millward Brown, hiện tại 80% chi phí quảng cáo của các doanh nghiệp hay tập đoàn lớn đang được vào các clip truyền hình, nhưng sự chuyển dịch chi phí này qua các hình thức khác có hiệu quả cao với chi phí ít hơn chắc chắn là một xu hướng gần.

                                                                                                                                                Nam Thụ