Du khách châu Á – Thái Bình Dương ưa thích điểm đến Việt Nam nhờ ưu tiên sự quen thuộc và tính linh hoạt

Theo Nghiên cứu về Xu hướng Du lịch Toàn cầu (GTI) năm 2026 của Visa, Việt Nam đang nổi lên như một điểm đến hấp dẫn đối với du khách khu vực châu Á – Thái Bình Dương, trong bối cảnh ngày càng có nhiều người ưu tiên các yếu tố quen thuộc, tính thiết thực và độ linh hoạt trước tình hình toàn cầu đầy biến động.

Nghiên cứu được thực hiện với hơn 47.000 người tham gia khảo sát trên toàn cầu, bao gồm 17.000 người tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương, trong đó có hơn 1.000 người Việt Nam. Kết quả báo cáo cho thấy, mặc dù nhu cầu du lịch vẫn duy trì ở mức cao, hành vi của du khách đang có sự dịch chuyển. Du khách ngày càng có chủ đích hơn – ưu tiên các điểm đến tin cậy và gần nơi sinh sống hơn, lập kế hoạch kỹ lưỡng hơn, đồng thời đề cao sự thuận tiện, an toàn và an tâm trong suốt hành trình, bao gồm cả cách thức họ thanh toán.

Sự chuyển dịch này phản ánh rõ qua đà tăng trưởng ngoạn mục của du lịch Việt Nam. Số liệu từ Cục Du lịch Quốc gia ghi nhận 10,6 triệu lượt khách quốc tế đến Việt Nam trong 5 tháng đầu năm 2026 – mức cao kỷ lục trong cùng kỳ, giúp ngành du lịch hoàn thành 42% mục tiêu đón 25 triệu khách của cả năm.
Đà tăng trưởng này càng được củng cố nhờ xu hướng du lịch trong khu vực. Khi du khách ưu tiên các chuyến đi ngắn ngày, vừa túi tiền và thuận tiện đi lại, những điểm đến như Việt Nam sẽ được hưởng lợi lớn từ dòng khách nội vùng dồi dào.

Đồng thời, sự phục hồi của lượng khách du lịch đến từ Trung Quốc được kỳ vọng sẽ tạo cú hích lớn cho du lịch. Dự kiến trong năm nay, Việt Nam cùng với Hàn Quốc và Thái Lan sẽ là ba điểm đến hàng đầu của du khách Trung Quốc.

Các đòn bẩy chính sách cũng đóng vai trò bệ phóng cho sự tăng trưởng này. Việc Việt Nam mở rộng cấp thị thực điện tử (e-visa) giúp nâng thời hạn lưu trú lên đến 90 ngày cho công dân tất cả các nước và vùng lãnh thổ, đã giúp du khách dễ dàng lên lịch trình linh hoạt và kéo dài thời gian lưu trú tại nhiều điểm đến trong nước hơn.

Tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương, du khách đang có xu hướng lựa chọn các điểm đến mang lại sự quen thuộc, thuận tiện và cảm giác an tâm, 63% người tham gia khảo sát cho biết đã lựa chọn các điểm đến trong khu vực châu Á – Thái Bình Dương, vượt xa tỷ lệ dự định đến Trung Âu, Trung Đông và châu Phi (16%), châu Âu (13%) và Bắc Mỹ (6%). Với du khách Việt Nam, Nhật Bản tiếp tục là điểm đến được ưa chuộng nhất với 18% lượt lựa chọn, tiếp theo là Thái Lan 12%, Trung Quốc 10%, Hàn Quốc 9% và Hồng Kông 7%.
 
Khám phá ẩm thực và văn hóa bản địa là ưu tiên hàng đầu của 37% du khách khi lên lịch trình chuyến đi – tỷ lệ này vượt trội so với mức trung bình 29% trên toàn cầu. Tại Việt Nam, xu hướng này được thể hiện rõ nét qua nhu cầu ngày càng tăng đối với các tour du lịch ẩm thực, khám phá di sản và trải nghiệm văn hóa bản địa. Du khách tìm kiếm tour trải nghiệm món ăn địa phương, khu phố văn hóa và dịch chuyển ra khỏi trung tâm đô thị lớn – các thành phố biển như Đà Nẵng và Nha Trang đang là những điểm đến được yêu thích, bên cạnh Hà Nội và TPHCM.

Khi du khách ngày càng có chủ đích hơn trong quyết định du lịch, quá trình lập kế hoạch cũng được cân nhắc kỹ lưỡng và dựa trên thông tin đầy đủ hơn. Gần 1/2 số người tham gia khảo sát (49%) cho biết họ sử dụng các công cụ AI để khám phá điểm đến và tìm kiếm ý tưởng cho hành trình của mình, tìm kiếm và tổng hợp các đánh giá (41%), và gợi ý các trải nghiệm địa phương (35%). Du khách Việt Nam dẫn đầu khu vực châu Á – Thái Bình Dương về độ sẵn sàng trong việc ứng dụng AI để lên kế hoạch cho hành trình sắp tới của mình.

Theo kết quả GTI, thanh toán là một trong những yếu tố quan trọng được du khách Việt cân nhắc trong quá trình chuẩn bị cho chuyến đi. Chấp nhận thanh toán thẻ tại điểm đến là mối quan tâm hàng đầu (30%), tiếp theo là bảo mật thanh toán (25%).

Tại Việt Nam, tốc độ phổ cập thanh toán số tiếp tục mở rộng ở các đô thị lớn và thủ phủ du lịch, đang giúp du khách tối ưu hóa hành trình một cách chủ động. Nhìn chung, 73% du khách khu vực châu Á – Thái Bình Dương mang theo thẻ hoặc ví điện tử khi đi du lịch, khẳng định vai trò của các phương thức này như những công cụ đồng hành thiết yếu trong mỗi chuyến đi.